スイーツの行列

スイーツの行列はよろしいのか?より。

(略)

実際に並んでみて、そして購入したンパパを毎日のように食べてみて、
やはり商品そのもの以上に、行列によって演出された付加価値を求める気持ちが、
あの行列を作っているのは確かだと感じた。

今回この原稿を書くにあたって、
七人の大阪在住の妙齢女性に聞き取りをしてみたところ、
そのうち五人が、何らかの機会があってンパパを口にしたことはあるが、
並んでまで買うものだとは思わないと答えていた。

ンパパの味自体の実力がそのぐらいのものならば、
ンパパを求める気持ちの根拠の大きな部分は、
「行列」という要素に占められていると考えられる。

行列に付加価値を感じるかどうかが基準だから、
その価値観の輪は閉じているし、行列自体も従順な集団になる。
そりゃ外側から見てわからんと感じるわけだ。

行列が行列を呼ぶのである。
行列に並んだから大量買いをする。
それで列の進行が遅れて更に行列になる。
また大量買いに抵抗を持つような価格でもないのだ。

よくできている。


水虫パン


毎日JPより。

「オカザキドーナツ」の水虫パンという
主婦や子どもを中心に、1日300〜400個を売り切る
人気のパンがあるとのこと。

このパン屋は「子供が喜ぶ」新作パンを今も作り続けているそうです。

一見、タブーの様な方向性でも(食品なのに水虫ネタ)、
突き抜けたアイデアなら口コミで広まるいい事例ですね。
 
2007.12.19 | TrackBack(0) | Marketing

サンプリング

269gサンプル」というサービスが開始。
ブロガーにサンプルを配布し、あとで携帯でのリサーチに答えてもらうもの。

サンプル・ラボ」も大盛況のようですが、
「サンプリング」という"体験機会の提供"は
広告市場の中で今後益々重要になっていくのではと思います。


「企業側はお金をかけてでも試供品をまく」
「消費者側はブログに記事書いたり、アンケートに答えたり、といった
 企業のマーケティング活動に協力する手間をかけてでも試供品がほしい」
と、お互いのニーズが完全に合致しているので、
以前のような「撒いておしまい!」という単純なもの以外にも、
ルーク19さんがやられているような新しい試みもどんどん考えられそう。


サンプリング対象者にさらにWEBターゲティング広告を配信できれば、
購買を促せるので、いいクロスメディア広告商品になりそう。
2007.12.05 | TrackBack(0) | Marketing

Googleツールバー ユニクロ専用ボタン

こんなのできるんですねー。

イオンなどのスーパーや、
マツキヨなどのドラッグ店のような
購入頻度の高い日用品を扱う店がこれやれば
紙チラシの補完になってよさそう。
 

うめがく


CAさんがやってる無料セミナー

梅田で学ぶネット広告、なので通称"うめがく"。

新規営業のために無料セミナーを開く、というのはよくやることですが、
クライアント側からすると、「セミナー後に営業されるんだよね・・」という
ことを承知しているので、サービスの利用意向がある程度高くないと
営業に対応するのが面倒なので、
セミナーに参加しづらい面があるのでは、と思います。

ですが、こういうキャッチコピーを与えてポップな軽い感じに仕立てると、
気軽に参加できそうな気が。

広告会社ならではのナイスアイデア!
 

絵を使ったマーケティングリサーチ


WBSより。

ハウス食品のマーケティングリサーチで、
夕飯がシチューの食卓の絵を見せて、母親の気持ちを文章で書いてもらう、
というリサーチをやっていた。


消費者にシチューそのもののイメージを聞くのではなく、
母親の気持ちから、野菜が重要だということを導き出し、
野菜ソムリエを使ったキャンペーンにつなげたそう。

今までの"ホット"をテーマにしたキャンペーンと比較して、
成功するのかどうかわからないが、
消費者が意識していない買ってもらえるツボを探るには
いい手法だなーと思った。

来店の敷居を低く


日経MJより。

「ジンズガーデンスクエア青山店」は
メガネと雑貨の複合店になっている。

メガネ専門店では視力の悪くない消費者は対象外になってしまうため、
雑貨を販売することでメガネ店に入る"敷居"を格段に低くし、
ついで買いを促しているそう。


来店者を増やしたい時には、
ワゴン販売のような気軽に人が立ち寄るような商材を
店内に取り入れた複合店にしてみるといいのかも。
 

ブログパーツ

いくつかブログパーツを設置。

ブログパーツガーデンで物色したのだが、
ブログ始めた一昨年に比べると、格段に数が増えてますなー。
とりあえず4つ設置(多すぎ?)

@かわいいねこ
本当は犬好きなのだが、癒し用に。

A猫の里親探し
こういう社会貢献(?)系のパーツはいいなぁ、ということで。

B木
育つらしい。変化を楽しめそうなのと、育ったら植樹してくれるってことで。

C名言
日々、勉強ですわ。続く・・
2007.10.29 | TrackBack(0) | Marketing

nike.jpティッカー設置!

トップページに設置してみました!
今後、こういう広告の仕方は増えていくんでしょうねー。
画像を見ていると、学生時代を思い出す…。
2005.05.18 | TrackBack(1) | Marketing

RSSラジオ

設置してみました!

続きを読む
2005.04.29 | TrackBack(1) | Marketing
×

この広告は1年以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。